- Katarzyna Borysionek
- [email protected]
- Olsztyn, Polska
Mała marka odzieżowa - jak opowiedzieć o krótkich seriach?
W skrócie
Własna marka odzieżowa nie wygra z sieciówkami ceną ani zasięgiem. Jej przewagą jest opowieść: kto stoi za projektem, z czego powstają ubrania i dlaczego szyte są w krótkich seriach. Tę opowieść trzeba pokazać na stronie produktu, w social mediach i w paczce, a sam sklep ma być prosty i szybki, żeby nie gubić klientek tuż przed zakupem.
Mała marka odzieżowa nie ma budżetów sieciówek, ale ma coś, czego one nie mają: ludzką twarz, własną historię i produkt, którego nie znajdziesz w każdym centrum handlowym. Zadaniem marki i sklepu jest tę przewagę pokazać.
Tak było z KIMU, marką kimon szytych w krótkich seriach. Zaprojektowałam dla niej identyfikację wizualną - od logo i naklejek po sklep internetowy gotowy na dzień startu - a po debiucie razem z właścicielką prowadziłyśmy komunikację i social media.
Czym własna marka odzieżowa wygrywa z sieciówkami?
Opowieść autorskiej marki odzieżowej opiera się na czterech filarach:
- kto szyje - twarze projektantki i krawcowych,
- z czego - tkaniny, ich pochodzenie i faktura,
- dlaczego krótkie serie - jakość, unikalność i mniej zmarnowanego materiału,
- jak nosić - stylizacje, okazje i pielęgnacja ubrań.
Jakie logo, metki i opakowanie potrzebuje mała marka odzieżowa?
W małej marce odzieżowej logo pracuje w najmniejszej skali: na wszywce, metce, naklejce na paczkę i awatarze. Musi być czytelne w kilku milimetrach i w jednym kolorze.
Metka i opakowanie to pierwszy fizyczny kontakt z marką po zakupie. Prosta karta z podziękowaniem i numerem serii mówi często więcej niż drogi karton.
Co musi mieć strona produktu w sklepie z odzieżą?
Karta produktu musi odpowiedzieć na pytania, które klientka zadałaby w przymierzalni:
| Element | Po co |
|---|---|
| Zdjęcia na modelce i detale tkaniny | Pokazują prawdziwy krój i fakturę materiału |
| Wzrost modelki i noszony rozmiar | Pomagają wyobrazić sobie proporcje |
| Dokładna tabela wymiarów | Zmniejsza liczbę zwrotów |
| Informacja o serii i liczbie sztuk | Pokazuje wartość i unikalność, przyspiesza decyzję |
| Wysyłka i zwroty w jednym zdaniu | Usuwają ostatnie obawy przed kliknięciem „Kupuję” |
Jaki sklep internetowy wystarczy na start?
Na start małej marce nie jest potrzebny rozbudowany sklep z dziesiątkami funkcji. Potrzebny jest sklep czytelny i szybki na telefonie, z dobrymi zdjęciami i jak najkrótszą ścieżką zakupu. Jeśli identyfikacja, zdjęcia i opisy są gotowe, taki sklep można wdrożyć w kilka tygodni.
Z mojej pracowni
Przy KIMU zajęłam się marką całościowo. Zaprojektowałam logo, wizytówki, plakaty, karty z podziękowaniem i naklejki, a z właścicielką dopracowałyśmy projekt obwoluty na opakowanie. Pomagałam układać proces wysyłek - momentami także pakując pierwsze paczki. Sklep internetowy połączyłam z Allegro, a właścicielkę nauczyłam jego obsługi. Po starcie wspólnie prowadziłyśmy blog, social media i komunikację marki. Efekt: klientki spotykały tę samą, spójną markę na każdym kroku - od posta na Instagramie, przez stronę produktu, po rozpakowanie paczki w domu.
Najczęstsze pytania
Od czego zacząć własną markę odzieżową od strony wizerunku?
Od opowieści i grupy klientek: kto szyje, dla kogo, z czego i dlaczego w krótkich seriach. Z tego wynikają nazwa, logo, metki i opakowania, styl zdjęć i dopiero potem sklep.
Jak wyróżnić małą markę odzieżową?
Opowieścią i jakością: pokazaniem, kto i z czego szyje, dlaczego w krótkich seriach i jak nosić ubrania. Klientki małych marek kupują także historię i wartości, nie tylko produkt.
Co powinno być na stronie produktu w sklepie z odzieżą?
Dobre zdjęcia na modelce i detale tkaniny, wymiary i tabela rozmiarów, skład i pielęgnacja, informacja o serii i dostępności oraz jasne zasady wysyłki i zwrotów.
Ile trwa wdrożenie sklepu internetowego dla małej marki?
Przy gotowej identyfikacji, zdjęciach i opisach prosty sklep można wdrożyć w kilka tygodni. Najwięcej czasu zajmuje zwykle przygotowanie treści i zdjęć produktów.
Masz małą markę odzieżową?
Pomogę opowiedzieć jej historię - od identyfikacji po sklep internetowy i social media.
Projektantka i marketerka z 16-letnim doświadczeniem. Projektuje identyfikację wizualną, materiały do druku, strony WWW i komunikację w social mediach dla marek z wielu branż - od gastronomii i branży spożywczej po medycynę estetyczną, prawo i przemysł. Olsztyn, pracuje z całą Polską.
Projektantka i marketerka z 16-letnim doświadczeniem. Projektuje identyfikację wizualną, materiały do druku, strony WWW i komunikację w social mediach dla marek z wielu branż - od gastronomii i branży spożywczej po medycynę estetyczną, prawo i przemysł. Olsztyn, pracuje z całą Polską.