Cała marka w jednych rękach - kiedy jeden projektant to lepiej niż agencja?

Projektant od całej marki to jedna osoba, która odpowiada za logo, materiały do druku, stronę i social media. Agencja to zespół specjalistów, z którym rozmawiasz przez opiekuna klienta. Trzecia droga to kilku freelancerów - każdy od innego kawałka.

Ta trzecia droga jest najczęstsza: logo od jednej osoby, ulotki od drugiej, strona od trzeciej, social media od czwartej. Dlatego tak wiele marek małych firm wygląda inaczej w każdym miejscu. Projektuję marki od 16 lat - dla lokali z Warmii i dla marek ogólnopolskich - i poniżej porównuję wszystkie trzy drogi, także tam, gdzie agencja wypada lepiej.

Czym różni się projektant od agencji?

Projektant od agencji różni się przede wszystkim skalą i drogą kontaktu. Różnice w sześciu obszarach pokazuje tabela poniżej.

Co robi agencja reklamowa, a co agencja brandingowa?

Agencja brandingowa buduje markę, a agencja reklamowa ją komunikuje. Zakres każdej z nich - i miejsce projektanta między nimi - opisuje lista poniżej.

• agencja brandingowa buduje markę - nazwę, strategię, identyfikację wizualną, księgę znaku,
• agencja reklamowa tę markę komunikuje - planuje kampanie, przygotowuje kreacje, kupuje reklamy,
• projektant od całej marki łączy część obu zakresów w mniejszej skali: projektuje znak i system, a potem sam przenosi go na druk, stronę i social media.

Agencje reklamowe działają w każdym większym mieście - w Warszawie, w Olsztynie, w Trójmieście. Zanim zaczniesz porównywać oferty, ustal, czego potrzebujesz: zbudowania marki, jej codziennego prowadzenia czy dużej kampanii.

Dlaczego warto mieć całą markę w jednych rękach?

Cała marka w jednych rękach daje spójność i szybkość, których nie da się osiągnąć, gdy każdy element robi ktoś inny. Najważniejsze korzyści są wymienione poniżej.

• wszystkie materiały powstają z jednego pomysłu, a nie są do niego dopasowywane,
• nie trzeba za każdym razem tłumaczyć marki od nowa,
• szybciej powstają nowe materiały - zasady i pliki są w jednym miejscu,
• jedna osoba odpowiada za efekt - bez przerzucania odpowiedzialności.

Przy kolejnym zleceniu wchodzę z marszu: znam markę, jej stylistykę i wymagania właścicieli, więc pracuję od razu - bez briefu od zera i bez szukania plików.

Tak prowadzę na przykład Bistro Warmińskie w Barczewie: od logo, przez menu, ulotki i vouchery, po posty i krówki z logo - wszystko powstaje po mojej stronie. Więcej o tej marce: wizerunek restauracji w małym mieście. Podobnie z marką kimon KIMU: zaprojektowałam logo, wizytówki, plakaty, sklep internetowy i karty z podziękowaniem dołączane do paczek - dzięki temu marka wygląda tak samo w pierwszym poście i przy rozpakowaniu przesyłki.

Ile kosztuje projektant, a ile agencja?

Projektant i agencja liczą koszt inaczej. Agencja ma w cenie zespół: opiekuna klienta, stratega, kilku projektantów i zarządzanie projektem. U projektanta płacisz za samą pracę projektową. Dlatego porównuj wyceny tego samego zakresu - logo z księgą znaku to inne zamówienie niż pełna identyfikacja ze stroną i social mediami.

Jak wybrać między projektantem a agencją?

Wybór ułatwia pięć pytań, które warto sobie zadać przed pierwszą rozmową.

1. Czy potrzebuję zbudować markę, prowadzić ją na co dzień, czy zrobić jedną dużą kampanię?
2. Ile kanałów naprawdę prowadzę - i ile z nich jest aktywnych?
3. Czy chcę rozmawiać z osobą, która projektuje, czy wystarczy mi opiekun projektu?
4. Kto po wszystkim będzie pilnował, żeby marka wyglądała tak samo wszędzie?
5. Czy portfolio pokazuje całe marki, czy tylko pojedyncze projekty?

Kiedy lepiej wybrać agencję?

Agencja jest lepszym wyborem, gdy firma prowadzi duże kampanie w wielu kanałach naraz, potrzebuje specjalistów od wąskich dziedzin albo pracy na kilku rynkach jednocześnie. Dla większości małych i średnich firm wystarczy jednak jedna doświadczona osoba, która w razie potrzeby sięga po fotografa, programistę czy drukarnię.

Najczęstsze pytania